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站外引流这么火,用「数据」看看你真香了吗?

 

2020 年,某亚马逊出行品类大卖与 Shoplazza店匠 进行合作,这位卖家追求的是在布局独立站的同时为亚马逊店铺引流。站外引流」是一波什么操作呢?店小匠今天来给你说一说。

一、站外引流是什么?
今年很多平台卖家通过独立站为平台店铺进行站外引流,追其原因有最重要的三点:
  • 大大降低站外平均获客成本
  • 利用站外引流为卖家的 listing 页面导流,提高其 listing 排名的同时,还能用独立站进行辅助流量承接;
  • 可以利用 Google 和 Facebook 平台,配合营销节点,将大量站外流量直接导流到亚马逊店铺 listing 。
看到这里各位卖家们是不是心动了?

  • 那么第一个问题——站外引流到底适合哪些卖家呢?
1.刚需类产品卖家;
2.站内 PPC 成本越来越高的卖家;
3.市场已经是红海的卖家;
4.已经有独立站作为品牌力承接,能够最大化利用引流流量的卖家。

站外引流确实是大势,让不少卖家们“真香”了。

  • 那么另一个问题随之而来——如何对站外引流进行数据和转化的衡量?这个“真香”到底值不值得呢?
在此店小匠向大家推荐 Amazon Attribution ——你的站外引流到底值不值,同它统计衡量一下,就能知道答案了!

Amazon Attribution 同时也是亚马逊推出的统一「广告度量工具」,能够衡量非 Amazon Advertising 媒体,例如搜索引擎上的搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告、电子邮件营销等。卖家们可以通过 Amazon Attribution 了解所有发布商或渠道的效果!包括标准的流量指标,展示和点击,Amazon 转换指标,例如详细信息页面浏览量,添加到购物车和购买等数据,进行针对性的优化。
这个工具精确衡量了引流效果,并根据引流效果及时作出战略性调整,根据实时效果调整投放页面、广告素材。通过一系列对流量精准对定位和优化,帮助卖家实现品牌独立官网以及亚马逊店铺大幅度的销量增长。

二、品牌能用Amazon Attribution 做什么?

合理使用 Amazon Attribution 可以帮助准确衡量 Google ads 、 Facebook ads 等广告的引流成效!具有以下三点主要功能:

  • 衡量:通过亚马逊销售影响分析深入了解广告渠道的有效性;
  • 优化:灵活性的报告可实现动态优化;
  • 规划:查看效果和相关的亚马逊受众细分洞察,以帮助规划未来的营销策略,使 ROI 最大化。
或许看到这里,有部分卖家们已经按耐不住摩拳擦掌准备尝试了。先别急,关于 Amazon Attribution 的使用还有需要注意的地方!敲黑板,划重点了,记得拿小本本记下来~
店小匠提醒你注意:目前 Amazon Attribution 未面向所有商家开放,卖家们需要联系亚马逊的客户经理进行白名单申请,从开始申请到权限开放的期限大概需要一周到一个月不等。请各位卖家们根据实际需求进行斟酌。
先别着急划走,文末有彩蛋,不要错过~

三、Amazon Attribution 跟踪 Ads引流效果的操作流程及原理

Step 1——进入 Amazon Attribution 后选择实体;

Step 2——点击店铺品牌;
Step 3——创建 new order;
Step 4——方框处选中需要监控的 ASIN;
Step 5——命名后点击继续;
Step 6——填写信息,生成推广链接;
生成推广链接后即可在相应的广告后台( 例如:Google ads )进行推广。
Step 7:完成创建之后返回管理页面,方可查看已创建的监控组;
监控组可以显示通过广告进入推广链接的点击数,以及转化数据。
在获客成本不断升高、市场竞争愈加激烈的大环境下,多渠道、多触点,精细化数据管理方式无疑是品牌降低风险、提高效率,扩大销售的有效通路!Shoplazza店匠 作为 Google、Facebook的优质合作伙伴,致力于为卖家们打造高回报的 DTC 品牌,全心全意为卖家们提供包含站内、站外引流在内的全套服务方案。
🎁🎁 彩蛋 🎁🎁

为了满足各位卖家们的好奇心,

店小匠已经给各位卖家们准备好了详细的 Amazon Attribution 产品介绍,

复制关键词【 Amazon Attribution 】发送给公众号后台,即可获得哦~

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