< img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=128121387916608&ev=PageView&noscript=1" /> 做 Google 广告投放?10个常见问答,带你走出新手村! - 店匠shoplazza

做 Google 广告投放?10个常见问答,带你走出新手村!

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在全球疫情笼罩下,跨境出海卖家面临着更多机遇与挑战,更为注重线上数字营销。根据 Net Markertshare 的统计:在众多线上数字营销方式中,Google 在 PC 端口的搜索量占据了全球 69% 以上的份额在全球范围内,用 Google 为品牌独立站引流绝对是最强的渠道。
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但卖家会有不少问题:
如何利用这一渠道为独立站流量助力?
开通 Google Ads 账户是以个人帐户好还是企业账户好?
哪一种广告形式更适合上手? 
……
今天,店小匠就通过常见的10个问题,带大家快速了解 Google 广告投放的前你必须知道的事情 ——
Q1.// 我想做 Google 的广告投放,第一步应该怎么做?

A1:第一步就是开户。目前有两种开户方式供选择:

方式一:Google Ads 官网开通个人帐户
登陆 https://ads.google.com 进行账号的新建。创建账号过程中可能会出现需要创建广告后才能开户的情况,点击红框中「直接创建账号」即可跳过。确认好商家信息和选择账号时区和货币后即可开户成功。
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(点击查看高清大图)
但此账户属于个人账户并非企业账户。自行开户的方式十分简单方便,却也有无法克服的弊端。当账户出现问题时需要自行解决,自行联系 Google 英文客户,同时问题的处理优先度会比企业账户低,耗时较长。
除此之外,个人帐户在投放过程中需自行操作。Google 投放专业程度高,并不是适合所有人。
方式二:通过 Google 合作伙伴开通企业账户
在国内,Google 广告投放更多依托于 Google 合作伙伴,其中包括我们常说的代理商。
代理商也分不同的级别。在寻找代理商之际,首先得确定该代理商为 Google 的一级代理商。一级代理商直接与 Google 对接,拥有完整的服务体系对接客户、解决客户的问题。
店匠Shoplazza 作为 Google 一级代理商,具备完善的开户审核机制和服务客户体系。在开户和充值方面,店匠Shoplazza 后台实现了一键开户、一键充值等自动化功能,只需点一点按钮就能够直接跳过繁琐的流程从而完成开户。
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(广告预算充值支持微信,支付宝支付,实时汇率换算,只要掏出手机扫一扫,即可完成充值)
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Q2.// 开户需要准备哪些资料,是否需要某种资格呢?

A2:在 店匠Shoplazza 一键开户后台提交有效的企业信息和联系人信息,随即会有 店匠Shoplazza 的专业人员对信息进行审核,一天后便收到审核通知,完成企业信息认证后即可实现一键开户。

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(具体需要上传营业执照和法人身份证正反面)
Q3.// 开户成功之后,我需要知道 Google Ads 的哪些内容?

A3:你需要了解这些:

1、店小匠建议在【工具与设置】处,先设置好相关需求语言和数字的相关格式,方便日后投放。
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2、同时,开通了 Google Ads 账户之后,进入 Google Ads 平台创建广告,就能看到 Google 广告账户的基本层级。
按顺序为,「Google 账号Gmail」-「Google Ads账户」-「广告系列」-「广告组」-「广告」-「关键字」
店小匠再说的仔细一点,一个「Google 账号 Gmail」下可以有多个「Google Ads 账户」,一个「Google Ads 账户」下也可以有多个「广告系列」,以此类推。
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3、在 Google Ads 后台能看到广告系列主要有这几种类型,分别是:搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告、发现广告,智能广告、本地广告等。
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Q4.// 我准备投 Google 广告,从哪里开始比较合适?
A4:你需要从这里开始:
现在很多卖家和投手投 Google 广告都会首选购物广告,成为许多人上手 Google 广告的最初选择。
这并不代表着其他广告的效果不好,只是相对其他广告而言,购物广告具有在引擎中绝佳的展示位置,通过相对简单的设置,能带来不错的转化率等。
一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方,而且会显示出产品的价格和图片,非常吸引用户的注意力。
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店小匠以「winter boots」的搜索结果为例,红框所示就是购物广告。
购物广告分为两种类型——产品广告,橱窗广告。
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Q5.// 如何投放 Google 购物广告?
A5:简而言之,Google 购物广告主要分为五个步骤:
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初次接触 Google 广告的卖家就会问了,这些都是什么?我应该如何去做?下面的问题店小匠带你一一揭晓。
Q6.// 什么是 GMC?
A6:Google Merchant Center,也叫 Google 商家中心,行业中大家更喜欢称呼为“GMC”。
GMC 作为品牌独立站和 Google Ads 的枢纽,是广告投放说必不可少的一环。如果你想要投放购物广告,按要求必须先将商品的信息上传至 GMC 中心。所以 GMC 中的商品数据可谓是 Google Ads 的必要条件。
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Q7.// 如何验证和声明网站的所有权?
A7:一般卖家需要通过以下三种方式,进行验证和申明。
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而这几种方式让不少卖家望而生畏。因为这几个方式都需要在网页中添加代码,流程繁琐,且需要一定的技术支持。
店匠Shoplazza 立志于简化 Google 繁琐的流程,将功能实现自动化、一键化,降低卖家理解和使用的门槛。毕竟不再畏惧 Google 广告的复杂,才是 Google 广告的正确打开方式。
那么具体如何操作呢?卖家在 店匠Shoplazza 进行开户并绑定 GMC 时即可实现自动化验证和申明网站所有权,一键解决申明网站的问题。
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Q8.// 听说 GMC 容易被封,那应该如何预防?
A8:经常会听到 GMC 被封?这是因为 GMC 要求网站与设置内容一致。GMC 账户被封不难解决,难的是被封后不知道触犯了什么雷区,又申诉无门。
Google 非常注重消费者购物体验,所以对在该平台投放的卖家有着非常高的要求。例如 GMC 运费和税费没有设置就是出现账户被封的高频问题,细细小小的要求非常多。
店匠Shoplazza 在研究了大量问题案例和政策的前提下,设定了一定的规则,可以对店铺进行全方面的检测,并对商家上传的商品信息进行预检。商家可以在检测后根据提示将问题进行修正优化,即可成功顺利地将商品信息上传至 GMC,绑定关联 Google Ads 后即可开启购物广告之旅,减轻封号风险和封号带来的损失。
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(店铺健康预检)
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(可针对以上预检结果进行修改)
Q9.// 我在尝试 GMC 上传商品信息,但 Feed 上传修改太难了,如何才能提高效率?
A9:
Feed 可以理解为待投放商品的商品信息。
在 GMC 上传 Feed 商品数据时,传统的方式是在 GMC 中新建 Feed,通过上传 Excel 表格的形式将商品的数据提交给 Google。
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(传统上传数据的方式)
店匠Shoplazza 作为 Google 官方合作伙伴,在技术上与 Google 实现 API 底层技术打通,可以直接提取店匠后台的商品信息。只需要选择想要投放广告的商品,在通过预检之后,即可成功上传至 GMC。
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Q10.// 这就算我上手 Google Ads 了吗?
A10:
最后,当 GMC 对商品和网站审核成功后,你可以在 GMC 的设置-已关联的账号中添加 Google Ads 账户并创建相应的购物广告系列。很快!商品将会通过商品 Free Listing(非付费商品详情)和购物广告的方式展示在 Google 的搜索结果中。
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但是店小匠不得不说,设置好账户和创建广告只是投放广告的第一步,后期还需针对商品和品牌独立官网的实际情况进行调整、对账户进行优化,以获得更多转化。
如果你准备利用 Google 为独立站进行引流,那必须清楚:进行 Google 广告投放是一个漫长的过程;开通广告账户和投放购物广告只是整个 Google 广告的冰山一角。店匠Shoplazza 将会陆续有 Google 广告相关的功能上线,为您出海营销的路上披荆斩棘。
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