< img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=128121387916608&ev=PageView&noscript=1" /> 【SEO vs PPC】谁才是独立站流量扛把子? - 店匠shoplazza

【SEO vs PPC】谁才是独立站流量扛把子?

 

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为了帮大家提升流量,店匠已经讲过很多有关独立站 SEO(搜索引擎优化)和 PPC(付费点击广告)的内容。没错,它们都能让你的网站获得更多的流量,且都需要花费一定的时间成本和相应的金钱支出。

那么,如何利用低成本、协调使用 SEO 和 PPC ,实现最佳 ROI 和流量提升效果呢?

独立站SEO优化

一:SEO vs PPC 异同点:  
1、SEO 概述 :将与消费者相关性更大的、有用的、信息量大的内容按合理顺序编辑在网页中。之后随着搜索引擎爬虫索引和消费者搜索,商家的独立站就会出现在搜索结果中啦!所带来的流量是免费的,也被称为自然流量。
独立站SEO引流
并且,即使 SEO 暂停维护一段时间也没关系,流量依然能持续进来。
独立站seo是什么
(SEO优化产生的持续性流量)
2、PPC 概述:PPC 是一种按点击效果付费的广告形式。独立站商家可以通过在广告平台直接竞价实现快速提升排位,从而获得更多曝光,更多流量——创建广告活动和投标关键字,当消费者的搜索内容包含这些关键词时,就会触发PPC 广告,独立站就会出现在搜索页面顶部、促进点击和流量。
独立站怎么做seo
目前不仅是 Google,大多社交媒体,比如:Facebook、Twitter、Quora 等,也已将 PPC 作为其主要商业模式。
 
// 共同点:
  • 都依赖于「关键词」,且通常有相同关键词;

  • 都是围绕着消费者「搜索意图」而设计的;

  • 受到搜索引擎的算法更新、服务变更及政策变化的影响。

独立站Seo优化要点
// 不同点:
  • 有些消费者对 PPC 付费广告信任度较低,即使会进入同一个网站,他们也不会点击;

  • 如果消费者还在搜寻了解信息、尚未准备好购买,他们点击 PPC 广告的可能性会略低一些;

  • 当消费者有较强购买意愿时,PPC 广告更有可能起作用;

  • PPC 广告按点击付费,有时热门关键词竞价可能十分昂贵;

  • SEO 在成本看来是“免费的”,但需要较多时间和人力投入到研究、优化和内容创建工作中;

  • PPC 效果是短期内的,一旦广告计划结束或预算用完,排名也就不再领先,而 SEO 搜索引擎优化可以带来持续的长期效果。

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(不同的 SERP 排名显示效果)
二:SEO vs PPC 如何侧重使用? 
店小匠发现,不同市场定位、产品属性或品牌特点的独立站商家,在 SEO 和 PPC的流量策略上会有不同侧重。这是因为:二者的引流特点的确有很大差别。

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1、// SEO——缓慢而稳定
一些独立站商家更关注 SEO 搜索引擎优化,是因为:
  • 他们需要持续、稳定的流量,而不是基于竞价广告在短时间内的爆发流量;

  • 他们需要建立品牌知名度、长期品牌声誉;

  • 产品的销售周期较长,需要广泛研究。

店小匠说简单点:SEO 被用于价格高昂的产品,比如:电脑,手机,相机,汽车等。因为对大多数消费者来说,这些产品价格高、是巨大的开支,消费者在决定购买之前会进行广泛的研究。
另外,内容驱动类的独立站商家会大量部署 SEO 策略。比如:更多 Blog 文章、丰富的产品资讯、用户评论等内容。用合理的 SEO 策略布局内容,可以引来更多的精准流量,也更容易长期占据更高的搜索排名。
2、// PPC:速度与激情
但如果你的独立站有以下需要,店小匠建议侧重 PPC 广告可能效果更好:
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  • 设置消费人群定位,想对精准群体群更多展示;

  • 马上获得流量;

  • 适合开展再营销,快速召回回头客;

  • 季节性产品、促销信息、折扣和新产品发布信息;

  • 消费者无需过多研究对比,可以快速下单的品类;

  • 商品具有高利润率或高 CLV(消费者终身价值),能确保商家独立站收入能够远远超过 PPC 广告成本。

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据《搜索引擎杂志》研究报道,目前运用 PPC 广告最多的行业和品类包括:服装、个人护理、小家电、礼品、业余爱好和休闲、艺术娱乐产品、健康产品和房地产。
店小匠提醒你:重点在于识别消费者的购买意向搜索关键词。一旦“切中要点”,可以实现更好 PPC 广告效果、有效带动独立站流量和转化。
三:SEO + PPC 两全其美! 
SEO 优化和 PPC 广告都能驱动 Google 搜索流量提升,且关键词可以相互参考,将二者结合使用可以产生“1+1大于2”的新优势。方法及效果包括:
  • 双管齐下,提升总体流量;

  • 对消费者来说,如果在两个位置都看到了你的独立站链接,能有效提高好感度和信任度,帮助塑造独立站品牌形象;

  • 分工布局、策略有机结合,降低成本:在布局高效的 PPC 广告内容同时,将那些价格高但仍然重要的关键词布局在 SEO 中,起到补充效果;

  • 利用 PPC 广告做快捷的 A/B 测试、积累效果数据,将分析结果和经验融入 SEO 策略中;

  • 结合使用,在 SERP 搜索页面中,占据更长久的有效排名。
店小匠提醒你:SEO 和 PPC 不可割裂来看,而那些提供优质服务、客单价更高的独立站商家,可以在同样策略下,实现更高转化率和精准流量沉淀。并且,随着时间和数据积累,优化策略也会越来越精准有效!关注🌟店小匠获取最新独立站流量优化干货!
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