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Facebook轮播广告实践宝典

以前给大家讲过 Facebook 的广告投放形式干货 | 海外广告投放必知的9类形式,作为独立站引流的重要形式之一,Facebook 广告投放一直备受关注。

今天店小匠针对自身的广告实践经验,讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。

人狠话不多,店小匠直奔主题,这篇干货满满的文章你会看到:

-轮播广告的投放目的&创意场景

-轮播广告的基础限制

-如何投放轮播广告

-轮播广告优势

-最佳实践宝典

店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文,建议先收藏。

独立站和facebook

1.投放目的&创意场景

通过 Facebook 轮播广告,卖家可以在 Facebook,Instagram,Messenger 等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。
每张图片或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告,也能跳转多个不同链接。
基于这些特点,轮播广告更适用于
-女装等多商品 SKU 的行业
-推广某个系列或专辑
-进行品牌曝光,增加独立站访客
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同样,基于轮播广告自身的特点,广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。

 1)突出显示单个商品的多个功能 

如果想通过轮播广告出售一种产品,可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。
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 2)提供一周或某个周期的商品推荐 

当你在推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候,利用轮播广告能做出下图这样的创意。
独立站facebook引流
一些卖家为了突出,还会利用字母(M,T,W,Th,F)和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。

 (3)推广核心资源 

有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中,利用号召性的文案,鼓励消费者点击进行进行更深层次的了解接触。
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 4)阐述商品使用过程 

轮播广告不仅可以针对商品进行展示,还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。
将使用过程从难到简地进行示范,打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。

 (5)展示最近新品或受欢迎的系列 

不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列,增进品牌曝光和独立站引流。

 (6)受众推荐 

店小匠还建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事,通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。

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2.轮播广告基础限制

虽然轮播广告有很多花式玩法,但 Facebook 对轮播广告也有很多限制,并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。
店小匠为大家归纳轮播广告具体的需求如下:
轮播广告素材形式:图片或视频
图片文件类型:jpg 或 png
视频文件类型:推荐 MP4 或 MOV
轮播素材数量:2~10
素材标题:25至40个字符
素材说明:20个字符
链接网址:必填
Facebook 轮播视频时长:240分钟以内
轮播广告作为一种广告形式,在不同的版位时,以上标准也会有略微差别。
比如:轮播素材数量一般情况下最大是10,但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材;
又比如:轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好,但若是 Instagram Feed 版位,这一要求变为了60秒。
虽然官方硬性标准和版位相关,但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求:减少轮播广告图片素材中的文字比例。
如果图片素材有超过20%的文字, Facebook 可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例:
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3.如何投放轮播广告

知道以上轮播广告的基础信息,我们就可以开始投放轮播广告,为品牌独立站进行引流了。
进入 Ads Manager 后,先设定此次投放的目标。
独立站如何投放轮播广告
通过定义受众群体,展示位置和预算来创建广告集。
想知道人群受众如何定位?请戳➡️
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选择“轮播”形式广告后,进入“广告创意”部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。
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-通过“ +”按钮可以选择添加所需的素材数;
-每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮;
-屏幕右侧可以实时看到广告的样子。

4.投轮播广告优势

一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力,玩法和创意一直在不断创新中。
Facebook 也表示,轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50%,将单次点击费用降低20-30%。
除此之外,店小匠最看重的就是 Facebook 轮播广告自动优化。
在 Ads Manager 内,有一个选项可以让 Facebook 自动将效果最佳的素材放在最前面。
facebook独立站玩法
(注意:此功能仅适用于 Facebook News Feed,Instagram Feed 和 Instagram Stories)
店小匠提示:轮播广告有顺序之分时,不建议勾选此选项。
如果将这个功能与 Shoplazza店匠 推出的商品置顶插件联合使用,让消费者直接通过效果最好的素材点击进入独立站落地页,并一眼看到感兴趣的商品…估计效果不要太好!
商品置顶插件详情请戳想要广告投放效果加倍?不得不知的独立站功能技巧

5.最佳实践宝典

其实在前面文章的介绍中,店小匠已经为大家把很多细节要点前置了,
无论是素材中文字部分要少于20%,还是点击自动优化,还是各种各样的精巧创意,都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。
除此之外,店小匠在最后为大家补充三个tips:
-让首位的图片&视频给人留下深刻印象;
-突出显示类别中最畅销的产品;
-不要忽略描述性文字,无论是标题还是说明文本,始终要与素材或产品相关。
Facebook 轮播广告宝典在手,流量全有。Shoplazza店匠 为中国卖家提供 DTC 出海相关咨询服务,为你的出海之路保驾护航。

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