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Twitter 测试新购物功能,谷歌停止身份识别,TikTok 直播电商将于印尼上线……

 

# Twitter 正在测试一种含购物功能的新推文形式

社交媒体顾问马特·纳瓦拉(Matt Navarra)发现,Twitter 公司正在测试一种可直接链接至电商平台产品页面的新推文形式。这种卡片格式的推文,包含产品名称、商店名称、产品价格、“购物”按钮。

Twitter 公司表示这是他们多种电子商务实验中的其中一种,作为一种广告形式,这种类型的推文将会起到很好的效果。

Twitter 跨境电商测试新购物功能

另外,这种推文形式也将在 Twitter 公司不久前发布的“超级关注”(Super Follow)计划中发挥作用。

该服务允许用户关注某个账号,并获得订阅者专属特权,例如新闻通讯、独家内容、支持者徽章,以及其他优惠和折扣。在推出新的购物功能后,或许可以让内容创作者引导粉丝购买产品。

Twitter 在电子商务方面的尝试不会仅仅止步于此。在此前的投资者日活动上,他们表示虽然还处于早期探索阶段,但看好电子商务的潜力。

# 谷歌计划停止基于个人的跨网站浏览信息来投放广告

近段时间,对用户的行为追踪受到隐私保护呼吁者越来越多的批评,也开始受到来自监管机构的审查。谷歌母公司 Alphabet 在 3 月初表示,公司计划 2022 年停止使用、也停止投入这种用户跨网站浏览时的身份识别技术

谷歌产品经理 David Temkin 作为此次变革的主要领导者,表示“如果数字广告不能解决人们日益增长的对隐私和个人身份信息如何应用的顾虑,那我们自由开放的互联网的未来就面临着危险。”

谷歌广告投放计划停止身份识别

早在 2020 年,谷歌就已经宣布,将于 2022 年取消被应用最广泛的追踪技术“第三方 cookies”。但现在,公司进一步宣布,为保护谷歌用户的隐私,将不会打造这类追踪技术的替代品,也不会使用其它公司开发的追踪技术替代自己的第三方 cookies

相反,谷歌表示,公司将使用被称之为“隐私沙盒”的一款新技术来进行广告投放,“隐私沙盒” 这一技术由谷歌和其他公司共同开发,它无需从多个网站上追踪个人信息。

这类技术一般是在用户个人的设备上进行浏览习惯的分析,并允许广告主定位到与用户拥有相似兴趣或与用户为“同类群组”的聚合用户群体,而不是定位到个人用户。谷歌表示计划在第二季度对该技术的购买进行公测。

# TikTok 直播电商将于 4 月 13 日在印度尼西亚上线

据《晚点 LatePost》报道,TikTok 直播电商计划于 4 月 13 日在印度尼西亚上线,这一天也是伊斯兰教为期一个月的 “斋月(Ramadan)” 起始之日。

当地时间 3 月 9 日,TikTok 直播电商在印尼完成了第一次测试。这次直播同时在线人数最高峰时突破 1 万人。

当地一位 MCN 负责人评论道,“作为第一场,流量不错,但暴露了不少问题,尤其是支付功能使用不顺畅,主流的 Grabpay 和 OVO 都不支持,只能用银行转账和 DANA。”

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