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在独立站引流中,Google Analytics 有什么用?

前两天分享了 店匠Shoplazza 后台独立站引流的插件,其中搜索引擎流量引起了不少卖家朋友的兴趣,它主要指以 Google 为代表的搜索引擎广告投放。这就引出了另一系列问题:通过 Google 为独立站引流的目标客户是谁、引流流量从哪里来、广告如何改进优化、转化怎么提高?这里 店匠Shoplazza 为大家介绍新的法宝 GA——Google Analytics.

一:GA 是什么

GA ( Google Analytics ) 作为 Google 开发的一款流量分析工具,为目标独立站的引流解决数据统计与分析的问题。以便于商户更好地定位自己投放和引流情况,从而对品牌独立站进行不断地改善与强化。

从 GA 数据中我们可以获得很多有趣信息,例如:流量从何而来、用是哪一类人、消费者都在品牌独立站上进行了哪些操作、消费者对品牌独立站上的哪些内容感兴趣。

 二:为GA可以用来做什么功能一:记录和保存独立站官网数据

GA 便于记录目标独立站官网上发生的每一次消费者互动,包括独立站官网浏览量、独立站页面的停留时间、跳出率等信息,也可以通过跟踪代码记录某个按钮或链接的的点击次数(e.i. 商品的加购、发起结账、添加支付情况),从而形成销售漏斗,帮助商户进行数据分析。

不过这需要商户在品牌独立站端的数据添加一段 JavaScript 跟踪代码。GA 跟踪代码将所跟踪的独立站官网网域定义为报告中的一个“网站”。通过安装跟踪代码,GA 会在消费者的浏览器中安放一个 Cookie,用于跟踪该独立站官网及其所有相关子网域。

店匠Shoplazza 后台添加追踪代码方式如下:

-进入 店匠Shoplazza 后台,应用市场中找到 Google 跟踪代码插件

Google Analytics

-将获取的 GA 代码填入,保存即可。

Google引流

(如何使用和安装 GA?下期文章 店匠Shoplazza 手把手教你)

  功能二:独立站官网的数据分析

GA 不会给商户提供最原始的独立站官网数据, GA 最终传送的是通过数据整理为商户量身定做的报告。都说在跨境电商领域,独立站引流广告投放和运营不分家,GA 能为「独立站运营伙伴」和「独立站广告优化师」提供相应的指导。

1.营销分析

从 GA 获取的报告对于营销分析是至关重要的。对于跨境电商独立站广告优化师而言,GA 报告可以提供更好的广告优化方向,找到合适的受众、着陆页和广告素材。

通常一位广告优化师可以从 GA 了解以下问题:

  -不同的渠道为网站带来的流量数量

  -哪个渠道引荐流量比较多?

  -网站浏览者大多来自哪个国家或地区?

  -不同渠道浏览者所带来的转化次数

通过了解这些问题,有助于广告优化师更好地控制投资预算、定义目标受众、实现营销精准投放。

2.改善网站

从另一方面来说,GA 所提供的报告对于独立站官网的分析至关重要。对于跨境电商独立站运营伙伴而言,GA 可以告诉你更加精准的受众群体以及消费者所感兴趣的方向,从而对独立站官网的搭建和运营提出修改与完善的建议,优化网站用户体验。

一般情况下,独立站运营伙伴会比较关注以下几个问题:

  -哪个独立站网页的访客量比较大

  -独立站的加载速度与相关性

  -浏览者在哪一步停留的时间比较长

  -浏览者在哪一步离开了独立站

GA 有什么用?看起来并不简单。别急,下期 店匠Shoplazza 手把手教你 GA 的安装和使用。

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