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跨境卖家别慌!这里有一份 ios14 更新应对策略

  4 月 27 日,苹果新操作系统 ios14.5 正式发布,包括「应用跟踪透明度隐私功能(App Tracking Transparency)」的隐私新规随之落地执行。这意味着,设备广告标识符(IDFA)的获取将变得困难,只有用户主动点击“授权同意”,应用才可使用 IDFA 用于广告定向投放及归因。

  简单来说就是,用户更新系统后,所有收集的用户数据并用于投放广告的行为,都必须先单独弹窗提示、并获得用户同意才可以进行。这是对跨境买家的致命打击——你很有可能无法投放 Facebook 广告了!或者说,你投放的 Facebook 广告效果将受到极大影响,将直接导致你的独立站流量锐减!

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  一:具体影响

  既然苹果提了接受追踪和拒绝追踪的选项,必然会有用户选择后者,这就导致了原有的公共流量减少——Facebook 必须大幅调整网站广告的运作流程,这一次调整直接影响了卖家们在网页上投放广告,包括影响广告工具的设置、受众定位、优化及成效衡量。

  •   Facebook广告和商业产品副总裁 Levy 提道,具体将会有以下负面影响(点击此处阅读原文):
  •   广告的效率和效果降低
  •   每笔广告开支所获得的销量平均降幅将超过 60%
  •   让卖家更难接触到理想的消费者

  二:应对措施

  Facebook 出台了具体的应对措施,店匠SHOPLAZZA 现整理出来供各位卖家参考:

  •   验证网域:卖家一定要在 Facebook 广告管理工具中验证网域,避免出现网站广告投放中断的情况。
  •   设置首选优化事件:为每个网域确定最多 8 个 Pixel 像素代码事件,为这些事件设置优先级。

  三:解决流程

  1、网域验证验证网域的方法有三种:

  •   DNS TXT 记录
  •   HTML 文件上传
  •   Meta-tag Verification (网站加入代码)

  其中,第三种是 店匠SHOPLAZZA 推荐的最优解。

      以 店匠SHOPLAZZA 店铺为例:网域验证可在后台使用自定义代码嵌入插件轻松完成。

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  注意⚠️:完成以上步骤之后还需要指派关联粉丝页 page,关联成功后,网域验证才算彻底完成。

  2、配置网站事件

  操作方法:进入数据源-事件管理工具- Aggregated Event Measurement -配置网站事件。

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  3、确定 pixel 像素代码事件

  操作方法:选择对应 pixel -选择事件-提交-应用。选择对应 pixel 时,卖家们一定要再三核对,店铺是否已经绑定 pixel 以及做好网域验证。

  绑定 pixel 到店铺:Facebook 广告后台事件管理工具 – 点击像素 – 查看数据源 – 将像素编号复制到 店匠SHOPLAZZA 后台的 Facebook pixel ID 处。

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  店匠SHOPLAZZA 温馨提示:ios14.5 更新后,广告主将可使用最多 8 个来自一个网域的转化事件。如果卖家有网域使用超过 8 个转化事件来进行优化或报告,则可能需要考虑调整广告或成效衡量策略。待 Apple 强制使用提示后,对事件的任何修改都会导致使用已更改事件的广告组在 72 小时的重置期内自动暂停投放。重置期结束后,卖家需要手动恢复广告组投放。

  现如今,有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化,卖家通过 Pixel 像素代码追踪网站事件也变得越来越难,Facebook 推出了一款转化 API,让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。想知道 API 如何帮助卖家更好地投放广告吗?

  想知道 店匠SHOPLAZZA 后台如何绑定 API 吗?关注我们,下期为你带来详细解析!