< img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=128121387916608&ev=PageView&noscript=1" /> Facebook广告教程-覆盖和频次购买详解 - 自建站外贸网店系统Shopify-店匠

覆盖和频次购买(reach and frequency,以下简称覆频是Facebook最新推广的广告购买方式。

相对于竞拍类型的广告, 覆频能够很好的控制广告的覆盖人群以及在广告投放阶段期间的频次,也就是广告投放到用户页面的次数。

然而,频次并非越高越好,频次过高将导致用户观看疲劳,从而产生负面作用,同时投放成本也会相应提高。此外,如果广告点击率太低,Facebook将会把该广告判定为不受用户欢迎的广告。

另一方面,如果频次过低,则品牌曝光度不高,也不利于用户留下品牌印象。一般而言,控制Facebook的频次最好7天之内不要超过2次。

如果对目标客群、投放频次、投放预算有较为明确的预期, 那么覆频是一个不错的方式,因为投放广告之前,设置好预算和受众,就能看到广告触达的人群、频次以及千次曝光费用。

 

需要注意的是,覆频方案所覆盖的受众至少200,000起,不适用于小人群或小预算的广告。如果你投放的是效果类广告,比如需求转化量或者app安装量,也建议你不要用覆频方式。

选择覆频方案之前,你需要先思考覆频模式与营销目标是否契合

如果营销目标是品牌曝光,比如品牌知名度,选择覆频方案则十分适用。

假如营销目标是吸引用户在网页上进行某些特定的操作,比如购买,安装app等,目录促销等,则不推荐覆频。

值得一提的是,覆频方案下,每个广告系列只能定位到一个国家或地区,如果广告投放针对多个国家或地区,则要创建不同的广告。此外,店匠不建议使用排除定位功能,那将导致受众覆盖范围减少。

再者,覆频方式也不支持A/B Test广告拆分对比测试。

那么,如何使用覆频方式?

第一,就是找到覆盖和频次以及选择营销目标,比如我们以品牌知名度为例。

 

第二, 设置好排期,目标受众和广告格式

第三,设置好广告版位

注意事项:目前Facebook系统暂不支持同时在右边栏、桌面版以及移动版动态消息中投放广告

第四, 优化与投放。你可以设置广告优化方式以及覆盖和频次,也可以自定义覆盖和频次

不同的营销目标所要采用的广告优化方式也不同。既然上文选择的营销目标是品牌知名度,那么接下来的广告优化方式就是广告回想度。

如果选择视频观看量为营销目标,那对应的广告优化方式有以下2种:

第一,Thruplay:如果视频不超过15秒,那就要尽可能获得更多视频完整播放量;如果超过15秒,那就把视频展示给观看至少15秒的用户。

第二,提高用户持续观看视频达2秒的次数。业界定义观看视频达2秒或以上,且广告素材的面积至少呈现50%的面积才纳入有效投放。

同时收费方式也有2种,一种是按展示次数收费,另外一种就是Thruplay,只有当用户观看完视频或者观看达15秒以上,才会收取费用。


如果以覆盖人数为营销目标时,对应的广告优化方式则为覆盖人数的多少。

 

购买覆频方案,还可以在下面看到更具体的数字:

  • 每频次的覆盖人数
  • 人均展示频次
  • 每日花费
  • 广告版位分布图

 

设置好如上信息,就可以让广告完成投放,实时查看后台数据成效。

 

在结束前,店匠再为大家整理一下覆盖与频次购买的要点

  • 主要以品牌知名度,覆盖人数&视频观看量等为主要营销目标
  • 每个广告组只能设置一个国家或地区,且至少200,000受众起
  • 跟竞品相比,覆盖和频次主要优势就是透明度,可控性,可控制覆盖人数和展示频次
  • 覆频方式不支持A/B Test拆分对比测试