< img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=128121387916608&ev=PageView&noscript=1" /> 6种 Pinterest 广告类型提升流量转化,你都了解吗? - 店匠shoplazza
一、为什么大家都用 Pinterest 广告?

Pinterest 的视觉呈现优势和电商友好形态众所周知,但是广告效果到底有多好你知道吗?

调查数据显示:98%用户表示他们愿意在 Pinterest 上发现新事物,远高于其他 SNS 社媒平台上的71%比例。基于这种用户主动性,Pinterest 广告能轻易为商家大大提升营销能力与影响力,让他们有机会在消费者旅程早期就获得大量的关注与流量。
除此之外,Pinterest 广告的“定位受众”功能可以通过特质筛选,让 DTC 品牌高效精准触达目标消费者。61%的 Pinterest 用户在看到喜欢的内容后发生了购买行为,平均每1美元的广告费用的回报利润为2美元
Pinterest 广告能实现如此诱人 ROI 效果,真香。难道你还不心动吗?
 
Pinterest 广告类型与最佳规格

Pinterest 广告类型决定了对你提供素材的规格要求、广告价格及展示位置,因此有必要先了解清楚每种类型广告的特点和素材规格,以做好相应准备。
1.// 推广 Pins:
推广 Pins 会展示在用户的主页 Feed 和搜索结果中,和一般 Pins 一样,但可以呈现更多信息。比如带有“促销”标签用,户可以轻松种草、分享以及对它们发表评论。
推广 Pins 优点之一在于一旦被用户分享之后,上面的“促销”标签就消失了,这将弱化“硬广”的嫌疑,意味商家可以借助多次分享,获得更多免费的额外流量曝光。而用户点击时,则会直接进入你的 DTC 商品落地页。

推广 Pins 素材规格:

活动目标:提升流量,扩大品牌知名度

文件类型:PNG 或 JPEG 格式

最佳比例:2:3

文件大小:10 MB 以内

描述副本:500个字符以内

 
2.// 一触即 Pins:
据 Pinterest 官方表示,截至2019年所有 Pinterest 广告都已正式应用“one-tap”交互方式,这意味着当用户点击你的广告时,会直接进入你的商品落地页。而以往“两次点击”广告(第一次点击放大)的操作功能将不复存在,这意味着所有广告在技术上都是“一触即 Pins”的。
 
3.// 轮播广告:
2018年底推出利于促销的轮播广告。一般可以添加2-5个图像,滚动播放,下面用圆点表示不同标签页,每张页面都可以有不同图片、标题、说明和落地页。除此之外,轮播广告和一般 Pins 的展示位置一样。
这项功能,可以集合不同卖点、对应满足不同消费需求,进行全方位的商品展示。比如 CoverGirl 用轮播广告展示其产品 TruBlend 粉底的每一个阴影,使品牌知名度提高了3.8个百分点。
轮播广告素材规格:
文件类型:PNG 或 JPEG 格式
最佳比例:1:1 或 2:3
文件大小:10 MB 以内
标题副本:100个字符以内
描述副本:500个字符以内
4.// 视频推广 Pins:
视频推广 Pins 和推广 Pins 基本一样,只是由静态图片变为动态影像。展示位置同样包括在:主页 Feed、搜索结果以及 Pin 功能”more like this”中。视频推广 Pins 会自动静音播放前50%部分,因此侧重于优化视觉效果,会吸引观众兴趣、带来更高的页面流量。
Pinterest 提供了两种可选:标准尺寸MAX 屏宽尺寸。从观众角度,标准尺寸视频与一般 Pins 大小一样,而 MAX 屏宽尺寸则赋予观众更多沉浸感(见下图)。
视频推广 Pins 是有助于提升促销转化率的理想形式,同时也能更好地传达 DTC 品牌理念和产品故事,让你的品牌形象打动观众、深入人心。数据显示,视频推广 Pins 的转化效果是非视频广告的4倍,也有67%用户表示观看视频更加能够激发他们的购买意愿与行动。

视频推广 Pins 规格:

广告目标:获取观看流量

文件类型:MPR 或 MOV

编码:H264

最佳比例:1:1、2:3、9:16 或 16:9

文件大小:2GB 以内

视频长度:4秒到30分钟

描述副本:500个字符以内

 
5.// 购物 Pins:
显而易见,购物 Pins 是十分“电商友好”的广告类型,它同时支持移动端和 Web 端,展示位置与推广 Pins 相同。唯一的不同是:点击图中白色小圆点,能够够直接展开商品详情(包括商品标题、价格、相关商品推荐等信息)。
Pinterest 官方建议:在一张图片中加入4-6个白色触发点,链接到相应的商品页面。这十分适合进行组合商品推进购买,可以轻松提升客单价。

不可否认此项功能对 DTC 品牌独立站卖家来说,是绝佳的促销与流量引导渠道。比如当时尚服装品牌 Modern Citizen 采用购物 Pins 之后,其零售订单增加了73%之多。

6.// 故事 Pins:
这是一个比较新的 Pinterest 广告类型,它可以显示20页,内容支持包括图片、文字和链接。
故事 Pins 会展示在用户的主页 Feed 上(带有封面图片和标题,下面标有”Story Pin”),可以点击查看全文,也可以被收藏。可以说是独立站 DTC 品牌形象立体塑造的优秀工具。
 (  文末有彩蛋,不要错过哟🎁  )
 
自定义 Pinterest 广告报告

Pinterest 官方后台有分析数据自定义报告功能,不仅能帮助卖家广告账户高效测量自己的 Pinterest 广告效果,看到 CTC、CTR、转化率和互动参与情况,更可以积累数据、了解你的消费者反馈,进一步调整产品迭代以及制定品牌 DTC 引流策略。

1、选择报告类型,创建自定义报告。自定义报告包含以下三种:

  • 一次性自定义报告
此类报告可自主选择要分析的指标,但以后不会保存。
  • 无计划运行的报告模板
此类报告可让您选择要分析的指标,并将其保存在模板中,但不支持定期运行计划。
  • 有计划运行的报告模板
同样可以自主选择要分析的指标,将其保存在模板中,并且可以安排你希望的报告运行时间,并可以通过电子邮件发送查看。
所有报告均以 UTC(世界标准时间)而非当地时间为准。因此使用计划运行报告时,需根据你需要的时区进行调整。
2、随时可编辑自定义报告
设置报告模板和计划后,Pinterest 支持也进行后期修改。

你可以编辑现有报告模板、现有日程表、将日程表添加到现有报告模板、增减接收报告的电子邮件收件人,或复制和更新现有报告模板。

3、查看自定义报告
查看您的自定义报告页面,以查看所有现有的报告模板,日程表,进行中和已处理的报告。
 
在此,店小匠提醒你注意一下时限:一旦创建后,报告将存储在“所有报告”下的“自定义报告”页面中3天(一次最多可以存储30个),广告账户中的每个用户最多可以创建20个模板。
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