< img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=128121387916608&ev=PageView&noscript=1" /> 海外红人推广中,品牌方不可不知的法律法规! - 店匠shoplazza

在本篇文章中,小匠想和大家讨论,在红人推广时,我们应该如何遵循当地法律法规,使品牌曝光最大化?

这涉及到品牌赞助的正确露出方式。

在美国,社媒红人推广受美国联邦贸易委员会(FTC)的管辖。对社媒红人推广的信息披露,FTC 也提出了权威准则。

 

为使大家与红人放心合作,小匠将这份 FTC 的准则总结如下: 

 

YouTube

以 YouTube 美妆红人 Zoalla 的视频为例。

 

在视频开头,红人就口头明示了推广品牌和产品信息,视频下方简介栏也附有红人专属优惠码,意向用户可以直接跳转链接,进行购买。

 

整个推广高度透明,红人利用自有 IP 为品牌背书,帮助观众理性种草。

 Instagram

红人 Chamberlain 的推文可以算是 Instagram 推广的标准范式。

 

在发文中,她不仅#标记出赞助方,还@相关赞助方账号,在最大程度上为品牌增加曝光,以此实现高效引流。

 

 

Facebook

下图 Lisa Heath 的 Facebook 推广发文很值得借鉴。

 

她在开头利用#点明内含广告,在文内以亲身感受传达了品牌情感,详细介绍了产品,并在文末附上了购买链接

 

推广重点清晰明了,以情动人,引发用户共鸣,体现了对赞助品牌和消费者都负责任的态度。

 

 

 

Twitter

红人 Kayla Short 在 Twitter 推广时也遵循了以上原则。

 

她在推文中明确标出了#广告,并在开头就露出了赞助方品牌名称,坦率又真诚,深受粉丝信任,愿意被种草。

正确露出品牌是网红推广中不可忽视的环节。

 

在消费者越加理性的大环境下,清晰直接地点明推广品牌,利用红人自身IP为品牌背书,反而更能获得消费者好感

 

看了小匠的介绍,希望能够帮助品牌方遵循 FTC 的规范性文件,无后顾之忧地与红人合作推广。

 

Shoplazza店匠 作为专业的 DTC 品牌出海服务商,已合作过上百的海外红人,分布于 Instragram, YouTube 和 TikTok 等平台,是您海外品牌拓展最专业和合作伙伴。

 

品牌出海,首选店匠。

 

注:美国联邦贸易委员会(FTC)作为保护美国消费者和促进市场竞争机制的管理部门,其职权涉及负责调查和惩治市场存在的欺诈等违法行为。FTC 的执法权包括但不限于:禁止令、赔偿和民事责任。

 

写在最后

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